2026年5月27日, 中央广播电视总台跟小红书于北京搞了个战略合作签约仪式, 正式宣告小红书成了2026年的美加墨世界杯持权转播商, 以及中央广播电视总台顶级赛事直播的战略合作伙伴, 这表明在本次世界杯里面, 全部有104场赛事的直播, 还有回看和精彩集锦, 用户都能够在小红书平台免费去观看。!(blockview ://markdown - image - tos - cn - i - tt/d7d211b3225941c3a9dae7bba48136a1)身为一个月活超过4亿的具备生活方式的社区, 小红书这次进入顶级体育版权领域, 不但给球迷构造出了不需要门槛的观赛途径, 而且更有极大可能性重新塑造大型赛事的传播以及互动的范式。官宣, 持权转播商与免费策略于5月27日进行签约, 这一签约行为致使小红书成为除中央广播电视总台自有平台以及中国移动旗下咪咕之外, 在公共互联网领域能够使用赛事内容的，唯一的那个被许可方。

研究背景

此次美加墨世界杯, 规模在当下可谓是前所未有的大, 参赛队伍数量从原本的32支一直扩充到了48支, 整个赛程持续的时间长达39天, 比赛场次总计有104场。小红书方面明确表示, 会达成全端覆盖那样的情况, 用户能够借助小红书App、网页版以及手机投屏等好多不同的方式, 免费去收看所有的赛事, 而且门槛是比较低的。## 内容阵容: 名宿解说与社区互动在解说与内容层面, 知名足球人士范志毅、谢晖等, 将全程解说从小组赛直至决赛那段完整体赛程, 为众人提供专业赛事解读那类服务。多位足坛这些名宿们, 不但会深度参与入平台自制内容里, 而且在战术分析之外, 还会融入球员故事、赛场情感等众多维度进去。与此同时, 平台会开设“世界杯聊个球”专属栏此类节目, 每天中午12點由足球解说员同自媒体创作者一起来共同深入参与进来, 使得这种形成覆盖着赛事分析、战术讨论以及球迷互动的持续性内容供给得以成立。从产品功能层面来看, 一连串围绕互动的功能一同上线了: 其一为世界杯专属频道, 能让用户一站式获取赛事相关信息；其二是赛事预测, 可以增强观赛时所具有的趣味性；其三是专属球迷卡与球迷圈子, 能助力用户寻得志趣相投之人平台定位清晰明确, 既能够让资深球迷发起专业的战术探讨交流, 又能使普通用户借助热评、科普等各类内容去感受足球带来的乐趣, 与此同时还能吸引非传统球迷来分享观赛的日常情形, 进而使得世界杯拓展成为“适合全家以及好友共同参与进来的全民休闲活动”。不对吧, （blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/75efa4334a824885be8a6da1962b77ad）## 商业化尝试: 首次在直播间合作商业化这一方面进行开放, 小红书这次要**首次全方位开放赛事直播间品牌合作**, 包含各种各样形式的商业化权益。凭借官方视频版权, 赛事集锦、球星高光、比赛回放会在站内不断地流通, 给品牌提供长时间的曝光窗口。这同样是小红书把它的流量生态跟体育版权加以系统性整合的一回集中尝试, 此次拿下世界杯版权, 并非小红书于体育领域的陡然发力, 是其历经四年持续布局所收获的阶段性成果。其体育内容领域探索的路径清晰可辨: 在2022年这一年, 针对卡塔尔世界杯, 施行独家签约西蒙尼、穆里尼奥、齐达内的策略, 以此精准切入深度体育内容范畴；到了2024年, 对于欧洲杯, 采取邀请姆巴佩担任代言人的举措；于2025年8月之时, 上线德国超级杯的直播, 并且成功成为德甲联赛官方持权转播商；在这之后, 陆续获取德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛等赛事的直播版权, 今年5月又拿到东北地区城市足球联赛的直播版权。数据表明, 小红书平台上足球兴趣用户已然突破1亿, 过去一年足球相关内容互动讨论量比同比增长幅度超过100%, 用户观看足球比赛、谈论足球话题、分享足球生活内容的需求持续呈现上升态势。这种情况为平台承接顶级赛事给予了社区方面的基础性的条件。## 行业所产生的影响: 社区形式的平台对传统那种模式发起了挑战, 长久以来, 在国内市场当中, 世界杯转播一直依照“央视独家采购再加上国内平台进行分销”这样的模式运行, 中央广播电视总台一直牢牢把控着主动权。小红书身为社区方式的平台获取到了转播权, 这意味着稀缺的体育版权朝着互动性比较强的新媒体平台进一步扩散开来。存在这样一种情况, 对于涉及某些作品内容或人物的表述, 比如提到小红书社区负责人之名是帕鲁以及讲述拿下世界杯直播和点播版权这件事的时候, 帕鲁说这是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函, 并且小红书还将会充分依照社区平台具有的优势, 去着力打造一系列新玩法并且设计一系列新内容, 最终达成让足球实实在在完全地进而真正地融入用户的生活与兴趣当中。依附于原生UGC社区本身具有的属性, 小红书里的体育方面的内容冲破了传统赛事战报以及专业解说所具有的单一框架, 进而形成了“赛事直播加上生活化创作”这样一种体系。用户依据足球进而衍生出穿搭、观赛vlog、球星故事等多种不同的内容, 来构建跨越各个圈层的生态。这次世界杯的转播, 不单单是观赛渠道数量的增多, 更有可能促使体育内容从专业竞技朝着生活方式进行融合, 这对平台在平衡专业性与泛娱乐两者之间所具备的运营能力形成考验。对于用户来讲, 一个免费、方便快捷并且充满互动可能性的观赛入口已然被打开。