在北京时间2026年5月27日、于北京举办的一场签约仪式当中, 小红书正式获取了2026年美加墨世界杯的持权转播商身份, 这表明, 从小组赛直至决赛的全部104场比赛, 都将要经由小红书App以及网页版等全端实施免费直播。由感叹号加括号再加一串字符组成的奇怪代码范志毅、谢晖两位可谓是中国足坛极具标志性的人物, 将以核心解说员的身份, 全程参与这长达39天赛程里每一场比赛的解说。##对于四年的布局而言, 是从德甲一直到世界杯的“临门一脚”, 这并非小红书首次涉足体育赛场。而这场有关世界杯转播权的“关键进球”, 乃是源于平台持续长达四年的体育内容铺垫。2022年, 卡塔尔世界杯, 小红书独家与西蒙尼、穆里尼奥、齐达内等名帅达成签约, 进而切入深度体育内容。2024年, 欧洲杯, 小红书邀请姆巴佩出任代言人, 以此制造出圈热梗。2025年8月, 小红书上线德国超级杯直播, 且成为德甲联赛官方持权转播商。2025年至今, 小红书陆续获取德国乒甲、U23国足亚洲杯预选赛等赛事版权。过去一年, 这一众系列动作, 给小红书积攒了超出一亿的足球兴趣用户, 足球跟其相关的内容互动量同比增长超过百分之百。德甲被顺利拿下, 这被看作是其在体育版权方面进行扩张的重要一步, 至于世界杯, 那可是在这场长久布局之后, 对准球门、使出全力去射门的关键一脚。依照官方给出的消息, 小红书这次所获取的权益包括了世界杯全部一百零四场赛事的直播、回看以及精彩瞬间, 还有范志毅、谢晖那种从职业角度出发的解说。除去中央广播电视总台自身所拥有的平台和中国移动咪咕之外, 小红书乃是公共互联网领域之中那独一无二的被许可方, 具备实时转播、延时转播以及点播（涵盖短视频）的一整套权益。解说阵容属于此次合作的关键看点所在。范志毅以及谢晖将会全程解说从小组赛直至决赛的全部比赛。他们的角色定位清晰明了: 凭借职业球员的视角, 给予硬核的战术拆解以及赛场局势预判，与此同时融入球员故事与赛场情感, 以此增强和球迷的共鸣。除却赛事直播之外, 平台还精心规划了衍生内容。在每日都会于中午12点准时上线的《世界杯聊个球》栏目当中, 会把解说员以及自媒体创作者召集起来, 去开展赛事复盘以及球迷互动, 世界杯所专属的频道、赛事预测、球迷圈子等互动功能也已经同步上线了, 中国唯一在本届世界杯进行执法的主裁判马宁也已经入驻到平台, 对于日活跃用户数量超过1.7亿、月活超过4亿的小红书来说, 世界杯被在其内部设定为朝着2亿日活发起冲击的重要战略项目。以优化用户结构为目的, 其有着更深层次的战略意图, 要打破外界认为其“女性用户占比偏高”的固有印象。小红书社区负责人帕鲁称, “拿下世界杯直播和点播版权, 是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函”。平台期望借助世界杯这一全民级赛事的吸引力, 促使更多男性用户及泛体育爱好者增长, 加快向“全民生活兴趣社区”转型。在商业化层面, 小红书将为品牌提供长期曝光而依托官方版权内容, 首次全面开放赛事直播间的品牌合作。据媒体人“付政浩MVP”讲, 小红书的版权采购价约为16亿元, 咪咕的版权采购价也约为16亿元, 不过这个信息并没有得到官方的确认。由于抖音等平台因为各种各样的原因没有参加本届版权竞购, 所以小红书成了短视频领域里唯一的持权转播商, 这场持续39天的足球盛宴, 会成为检验它内容运营能力、技术承载能力以及商业化能力的终极赛场。