2026 年 5 月 27 日, 中央广播电视总台于北京举办了战略合作签约仪式, 在此正式宣布小红书成为 2026 年美加墨世界杯持权转播商, 同时也是中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴, 皆因是日所办之事也。这一合作展现出这样的情况, 即那个凭借生活分享开始发展起来的社区平台, 首次进入顶级体育赛事转播的阵营范围, 用户能够借助其App免费观看全部的104场世界杯的赛事了。在传统体育媒体的版图领域当中, 小红书的加入入局, 不但提供了新的观看赛事的选择, 而且还折射出平台突破用户圈层界限、探索内容边界范围的深层战略意图了。根据官方消息, 除中央广播电视总台自有平台以及已被授权的中国移动咪咕平台之外, 小红书乃是总台授权于公共互联网领域, 通过实时转播、延时转播、点播（涵盖短视频、集锦）这些方式去使用赛事节目内容的唯一被许可方 , 这确定了小红书在本次世界杯转播里的独特位置。合作宣布后 , 小红书社区负责人帕鲁称 , 拿下世界杯直播以及点播版权 , 是小红书向众多足球及体育爱好者发出的邀请。平台作出承诺, 所有赛事的直播, 以及回看, 还有精彩瞬间, 都将会免费朝着用户开放。免费观赛方面, 全端覆盖与赛事规模上, 本届美加墨世界杯是历史上首次进行扩军, 达到48支球队参赛, 赛程历时39天, 从6月11日开始开幕, 一直到7月19日闭幕, 总共有着104场对决。小红书会实现全端覆盖, 用户能够借助小红书App、网页版、手机投屏等方式免费观看。!(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/3c507bd3344b4e28936e6f55fbcd6564)这样的多场景覆盖策略, 目标在于降低观赛门槛, 去适配以移动端为主的用户习惯。## 内容进行升级: 名宿解说跟社区互动玩法在内容供给之中, 小红书安排了专业解说阵容, **范志毅、谢晖**等会全程解说从小组赛直至决赛的完整赛程。会有多位足坛名宿深度参与平台自制的内容, 在有着那些专业的分析基础之上, 融入球员故事, 赛场情感等维度。与此同时, “世界杯聊个球”专属栏目会随着赛期开启, 每天中午12点的时候, 足球解说员, 自媒体创作者会上阵, 形成覆盖赛事分析, 战术讨论与球迷互动的持续内容供给。在产品功能层面, 会有一系列互动功能同步上线, 目的是想要增强社区参与感: - **世界杯专属频道**: 把赛事信息与直播入口一站式集成。- **赛事预测**: 用户能够参与竞猜, 以此增添观赛趣味性。- **专属球迷卡与球迷圈子**: 给予身份标识以及社交空间, 使得资深球迷发起战术讨论, 普通用户分享观赛日常。## 战略破圈: 吸引男性用户与DAU冲刺小红书此次花重金投入世界杯, 核心目标当中的一个是**突破用户圈层**, 吸引更多男性用户。内部数据表明开云正版app下载开云app在线入口，小红书上足球兴趣用户已经**突破1亿**, 过去一年足球相关内容互动讨论量同比增长**超100%**。一位小红书人士透露, 世界杯是平台今年最重要的社区项目之一, 内部定下了冲击2亿日活跃用户（DAU）的目标, 然而, 平台长期被贴上“女性向”标签, 其男性用户占比仍有提升空间!(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/1df96b25a6cb49db9a18c46996ebd919)。关于商业化这块儿, 小红书会**首次全方位展开赛事直播间品牌合作**, 这合作包含着多种多样形式的商业化权益。靠着官方的视频版权, 赛事集锦以及球星高光等之类的内容会在平台内持续不断地进行流通, 进而给品牌制造长期的曝光机遇。## 行业角度来看: 秉持理性态度进行版权采购以及运营过程中面临的挑战虽说参与到顶级赛事当中, 小红书在版权采购方面维持着相对较为理性的方式。据所了解到的情况, 它这次获取相关权益的**价格不比往届高**。拿作参照进行讲, 在2022年卡塔尔世界杯举办期间, 咪咕以及抖音从央视那里获取持权转播权的价格被曝光出来是超出10亿元的, 不过呢, 身为体育转播领域当中的“新手”, 小红书是会面临诸多重考验的, 其一, 运营能力方面, 世界杯赛期大概是40天, 这对于直播技术、流量分发、社区互动以及商业化承接能力来讲都是极限测试, 其二, 内容生态整合法, 平台要把赛事直播跟其本身固有的“生活化创作”生态相互结合起来, 以此形成差异化体验。若回顾其体育方面的布局, 会发现小红书已经是逐步渐渐地去把经验加以点滴积累了, 比如在2022年年景那时, 签下了西蒙尼以及穆里尼奥等这种名号颇响亮的教帅, 到了2024年开展那年那个期间的欧洲杯场合时开云app在线入口,开云真人官方下载开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，专门去邀请了姆巴佩来进行产品代言宣传事件, 接着呀在2025年的时光档口, 又成功争取拿下了德甲赛事转播方面的权利, 而当下这一刻的此次世界杯重大项目, 应可看作其体体育内容所执行的战略里面的那个相当关键意义的跃升动作了, 小红书副总裁同时兼任社区业务负责人的叶恒于签约这个活动里面明确表达称, 围绕此合作双方会一直秉持着那种“优势互补、资源共享、创新共生、价值共赢”这样的理念, 共同齐心合力去塑造打造引发极大轰动效应的传播盛宴了。对于各别的用户个体, 在二零二六年夏天进行世界杯观看的众多选项当中, 出现了一个饱含社区互动感受的进入道口, 就对有着相应准则的行业而言, 小红书的加入或许会给体育方面内容的传播以及商业化所存在的模式带去全新的变化因素。