2026年5月27日, 中央广播电视总台跟小红书于北京进行签约, 正式给予后者成为2026年美加墨世界杯持权转播商的资格, 这意味着小红书作为社区平台首次进入顶级体育赛事转播领域, 在央视、咪咕之外, 构建起国内世界杯转播的“三足鼎立”态势。这是一场赛事的专用链接, 用户不但能够于小红书免费观看全部104场赛事的直播, 还可以进行回看以及观摩精彩集锦, 进而平台凭借此赛事借势冲击 2 亿日活, 拓展男性用户群体的战略意图也随之清晰呈现出来了。签约宣告, 小红书成为唯一公共互联网转播方, 除中央广播电视总台自有平台、已达成合作的中国移动咪咕平台之外, 小红书还是总台授权在公共互联网领域, 以实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）方式使用赛事节目内容的唯一被许可方, 这意味着在移动互联网端, 小红书获得了极为完整的转播权益覆盖, 签约仪式发生于5月27日,此时小红书同时成为总台顶级赛事直播战略合作伙伴。知情者透露, 小红书是最早跟总台交流版权事项的平台当中的一个, 这次权益价格并没有比往届高, 维持了理性投入。赛事覆盖情况是, 104场可免费观看, 全平台没有障碍。本届美加墨世界杯规模达到前所未有的程度, 扩充到48支球队，赛程持续39天, 总共104场比赛。小红书方面宣称, 会达成全平台覆盖, 用户能够借助小红书App、网页版以及手机投屏等途径免费观看全部赛事。往昔的一年时间里, 平台已逐个依次升级了中长视频、4K超高清画质等方面的功能, 以此为承接大型赛事给予技术方面的基础。## 内容进行升级: 在内容这一范畴当中, 名嘴解说与社区互动相互融合, 小红书尝试平衡专业类与泛娱乐类的需求: - **解说的阵容情况**: 先前的国脚范志毅、谢晖将会全程解说从小组赛直至决赛的全部比赛, 进而提供专业的赛事解读。- **自制的栏目情形**: 平台设立了“世界杯聊个球”专属的栏目, 每天中午12点的时候由足球解说员以及自媒体创作者一同参与, 涵盖战术探讨与球迷互动。上线了世界杯专属频道, 展开了赛事预测之举, 推出了专属球迷卡, 构建了球迷圈子这般种种亦同步登场, 目的在于促使观赛体验能够融入进社区互动之中。小红书社区的负责人帕鲁把此次进行的合作界定成“发给广大足球以及体育爱好者的一封邀请函”, 着重表明要让足球“切实融入到用户的生活以及兴趣里头”。## 战略布局: 从足球兴趣迈向破圈机遇, 小红书此次采取行动并非是毫无缘由的。平台所展示出来的数据表明, 其拥有足球兴趣的用户已然**突破了1亿**, 在过去的一年里, 和足球相关内容展开互动讨论的数量同比增长**超出了100%**。此前, 小红书于体育领域始终在持续展开布局, 于二〇二二年卡塔尔世界杯时, 签约西蒙尼, 亦签约穆里尼奥, 并签约齐达内以此试水深度内容, 在二〇二五年, 上线德国超级杯直播, 且成为德甲联赛官方持权转播商, 还陆续获取德国乒乓球甲级联赛、U23国足亚洲杯预选赛等版权, 在商业化层面, 小红书会首次实现全面开放赛事直播间品牌合作, 此合作涵盖直播流内贴片、互动竞猜冠名、演播厅节目植入等形式, 同时凭借赛事切片内容为品牌送上长尾曝光。随着小红书进入这一领域, 2026年世界杯在中国大陆的转播渠道确定为央视、咪咕、小红书这三家, 由此行业出现变局, 呈现三足鼎立态势, 并且强调要理性投入。行业观察表明, 小红书月活跃用户超过4亿, 日活跃用户超过1.7亿, 而且女性用户占比在很长一段时间内都比较高, 借助世界杯转播有希望吸引到更多的男性体育爱好者, 朝着冲击2亿日活的目标迈进。然而, 赛事结束之后, 用户留存率仍然是个未知的情况, 体育内容并非小红书一直以来具有优势的核心认知。帕鲁称, 小红书会充分施展社区平台的那种能给予独特难忘观赛体验的优势用来打造一系列不同崭新玩法以及新内容给球迷。依靠原生UGC社区, 用户围绕足球产生了穿搭、充满看点的观赛vlog、球星故事等多方内容进而形成赛事直播还有非常贴近生活的创作这样一种相对稳定的生态。世界杯转播权得以落实, 这既是小红书体育战略方面的关键一步, 同时也是对其把流量转变为持久社区活力的能力的一种考验。